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            国内饮料圈吹起「变装风」饮料包装大变革

            国内饮料圈吹起「变装风」,不管是酒类、碳酸饮料或一般茶饮,很多老厂牌,近年陆续「改头换面」,为的不只是吸引年轻客群、引发话题,「新包装」创造的「好奇感行销」,俨然成为夏日饮品大战的销售利器。
             
            记者黄琲茹:「『相机先吃』的时代来临,饮品的包装,也越来越讲求高颜值,不管是新瓶装旧酒,或者是饮料旧瓶换新装,其实都不只是改头换面,这么简单,引起消费者的兴趣,远比看清楚卖什么,还要重要?!?/div>
             
             
            圣诞限定罐,主打双面设计,北极熊转身,才能看见啤酒的经典绿色包装。
             
            瓶身换上五月天,台味十足再圈粉,隔年改走文青风,搭配四季变换口味,再到近年的圣诞罐,驯鹿雪人叠叠乐卖萌,百年酒厂的「彩蛋式」行销,年年推陈出新,刺激年轻族群购买,又不流失旧有客户。
             
            行销处副理李柴儇:「因为他推的都是限量款,所以如果我们在推出这个限量款的时候,其实都会比去年同期的业绩成长到两到三倍左右,这样的增加广泛被讨论,其实增加我们整个品牌年轻化跟知名度,消费者的决战市场其实在市面上的渠道,然后让消费者可以在当下选购的时候,被这样比较特别的包装做吸引?!?/div>
             
            碳酸饮料从节庆版到电影联名款,同样大玩包装创意,虽然产品内容物不变,但透过不同包装建立商品多元性。
             
            公共事务传讯总监简秀君:「我们会针对这群消费者,他们对于现在目前的趋势跟喜欢的一些主题,或者是说,其实像我们会结合一些节庆,或者结合一些,现在最流行的一些电影,让消费者对于这个特别有感觉,会拿来喝之外,他们也会进行一些收藏?!?/div>
             
            限量联名包装,已经是基本款,少见的「时事瓶」,更是询问大热门,像是橱窗这一罐英韩文交错的可乐,就是川金会期间,在新加坡推出的限定款。

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